La povertà d'igiene è la condizione di difficoltà economica che impedisce ad una persona di aver accesso ad abiti puliti e alla possibilità di vedere garantita l'igiene personale propria e dei suoi cari.

Pur sembrando un problema lontano, le ultime stime ISTAT* riportano che oggi in Italia circa il 10% della popolazione vive in una condizione di povertà, che si accompagna spesso a privazioni nell'area della cura e igiene personale.

L'isolamento dagli altri, il bullismo e la discriminazione sono alcune delle conseguenze della povertà d'igiene; ostacoli quotidiani nel cammino di chi desidera ogni giorno dare il meglio di sé.

L’esperimento sociale “Nei suoi passi”, promosso da Dixan e CESVI, ci porta tra le strade di una città italiana e ci sfida a metterci nei panni di Giulio, giovane musicista che, a causa della batteria scarica del cellulare, si vede costretto a chiedere informazioni ai passanti per raggiungere un’importante audizione.

Purtroppo però talento e aspirazioni trovano, ancor oggi, grandi ostacoli a realizzarsi quando l’indifferenza e il pregiudizio legate ad una scarsa conoscenza della condizione di povertà d’igiene entrano in gioco.

Questo esperimento vuole dunque farci riflettere sul problema e aiutare chiunque, nonostante pregiudizi e ostacoli, a poter dare sempre il meglio di sé.

Con la sua promessa di un bucato pulito, Dixan è entrato nel cuore e nelle case di milioni di italiani. Per questo motivo è la marca ideale per far luce su un fenomeno ampiamente diffuso nel nostro Paese, eppure ancora poco conosciuto: la povertà d’igiene.

Insieme ad un continuo impegno alla sensibilizzazione di comunità e istituzioni, Dixan sostiene l’operato di CESVI attraverso l’invio di prodotti per il bucato oltre al supporto economico alle loro Case del Sorriso in Italia che offrono ogni giorno percorsi di aiuto e opportunità concrete di emancipazione per favorire l’integrazione sociale.

Da quasi 20 anni, le Case del Sorriso di CESVI rappresentano un luogo sicuro per bambini e famiglie provenienti da contesti di povertà. In Italia, queste realtà sono presenti in 4 città: Milano, Napoli, Bari e Siracusa.

Il corto “Imma: I sogni non si macchiano”, presentato alla 53° Edizione dei Giffoni Film Festival, si ispira a tante storie purtroppo vere, come quelle dei ragazzi della Casa del Sorriso di Napoli che sono diventati parte attiva nella sua realizzazione e hanno imparato, insieme alla regista Victoria, i segreti dietro la cinepresa.

Per questo progetto Dixan ha deciso di sostenere CESVI con una donazione che garantisce cura, igiene personale e sostegno educativo a 1.000 bambini in situazione di vulnerabilità e alle loro famiglie. Guarda il corto e scopri il dietro le quinte del laboratorio.

Per approfondire la conoscenza dell’operato di CESVI e delle Case del Sorriso clicca sul bottone di seguito:

Nel 2024 Dixan ha promosso la realizzazione del 1° Osservatorio nazionale sulla Povertà di Igiene con l’istituto di ricerca IPSOS. I risultati, discussi in una conferenza stampa a Milano alla presenza delle istituzioni della Regione Lombardia e dei rappresentanti di CESVI, hanno offerto un’ulteriore occasione per informare, sensibilizzare e contrastare il fenomeno della povertà di igiene nel nostro Paese. Scopri di più sulle principali evidenze della ricerca sfogliando la gallery qui sotto.